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台湾珍奶进军国际 掀行销大战

(中央社
旗下有「日出茶太」的六角今天宣布美菲混血演员艾凡多史纳(Ivan Dorschner)将担任全球代言人,为新南向与全球拓展再下一城,瞄準全球手摇茶饮第一大品牌,并提升台湾珍奶全球能见度。
根据2019年Allied Market Research「全球手摇饮市场调查报告」发现,全球手摇饮的女性消费者占了6成,看準年轻「女力经济」的崛起,盼透过艾凡多史纳的号召力,在新的一年重新定义品牌「品质」、「有趣」、「创新」三大元素,持续在全球打造手摇饮品牌的领导地位。
六角说明,艾凡多史纳在社群Facebook上有超过290万粉丝,IG上也有40万的追蹤人数。
因为居住在菲律宾一段时间,对当地第一手摇饮品牌Chatime日出茶太熟悉喜爱,最爱喝的就是「台湾珍珠奶茶」,希望可以透过自己的影响力,提高品牌及台湾珍珠奶茶在全球的能见度。
六角国际董事长王耀辉表示,对于在全球经营一个国际餐饮品牌,长期投入行销资源打造品牌力才是永续经营的基石,这也是手摇饮品牌首创操作全球代言人行销之举,目标瞄準全球第一大手摇茶饮品牌的地位。
今年六角也针对亚太地区的快速发展提出全新策略「亚太(APAC)区域发展计画」,继日本与菲律宾市场续传捷报后,印尼市场即将于11月庆祝达成300店的佳绩。
以中国为主战场的雅茗-KY旗下品牌快乐柠檬首次参与时尚活动,成为「IMC上海国际模特大赛」赞助合作伙伴,快乐柠檬的IP「Lemon Boy」也首度以真人形象登场,雅茗-KY董事长吴伯超与董事陈佑真更受邀走上红毯,有助于提升快乐柠檬品牌价值与知名度。
「IMC上海国际模特大赛」自1995年开始举办,至今超过20年历史,今年历时半年,跨越中国十余个分赛区,从上万名选手中脱颖而出,将在今天晚间进行总决赛。
日前更有约50位超模现身快乐柠檬上海五角场万达店,挑战担任一日店长,并以奶茶杯、快乐柠檬周边商品挑战体态平衡训练。
吴伯超表示,快乐柠檬一向是年轻消费者喜爱的品牌,品牌形象与模特儿帅气与正面的形象很吻合。
目前快乐柠檬新型态店已经突破200店,比例逾20%,也是营收成长维持高动能的关键,雅茗-KY表示,除了新展店外,既有门店也会持续改装,目标到明年底新型态店型比例可望达到50%。
(编辑:张均懋)1081023

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